跑步经济大热 成品牌营销利器

迎新跑、时尚跑，以及Color Run、彩虹跑，上海马拉松……从2013年开始，各类路跑赛事在不经意间如雨后春笋般涌现，吸引了汽车、地 产、零售、金融等一众企业重金冠名。曾经乏人问津的赛事甚至一度“一名难报”，形成了一道靓丽的城市风景线，而“跑步经济”也随之成为了热门名词。

业内人士表示，随着人们对健康的日渐关注，跑步这项基础项目已不单是一项运动，而成为混圈子、搭人脉以及品牌营销的利器。随着国家对体育产业发展若干意见的**，围绕“跑步经济”而衍生的运动装备、饮料、智能硬件以及旅游产业也有望分享红利。

现状：路跑赛事持续“叫座”

“您已进入排队程序，您排在第1027626位，敬请等待。”

这个“前面还有102万等候报名者”的项目就是即将举行的2014上海**马拉松赛，而它的全部名额仅有3.5万。9月15日，赛事全程、半程 的1.8万个名额同时在上海**马拉松官网和**两个渠道报名，官网1个小时的访问量就高达近70万人次，而几年之前，“上马”还没有这种热度。有报名者 戏言：“现在报名‘上马’更需要马拉松精神!”

从2013年开始，各类马拉松赛事的*爆已经初露端倪。除了“北马”、“上马”、“厦马”等传统赛事外，各类健康跑、公益跑也层出不穷，甚至一 打开电视就能看到马拉松赛的转播。到2014年，跑步热更呈席卷之势，不仅报名人数持续井喷，冠名企业也摆脱了早先单一的体育运动品牌而呈多元化，地产、 汽车、零售、金融等看似不相关的企业纷纷涉足其中。

“相比几年前靠赠送运动装备、甚至参赛奖励等方式来吸引报名者，如今各类路跑赛事已经不愁没有参与者，毫不夸张地说是一票难求。”路跑爱好者罗 先生表示，跑步已经是一种流行文化，成为了时尚的代名词。国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才在2013中国马拉松年会上透露，2013年中国境内共 举办39场马拉松及相关运动赛事，参赛人数超过75万人次，参与全程及半程马拉松项目总人次将近20万人，是历年参赛人数*多的一年，而2014年还计划 增加7场马拉松赛事。