中国移动互联网数据盘点与2015预测

易观智库*新发布的《中国移动互联网数据盘点与2015预测专题报告》数据显示，在2014年，中国移动互联网用户规模增速虽走低，但用户数达到7.3亿人，与2013年相比增长11.8%，继续保持着超越PC端用户量的态势。

国内移动互联网市场规模迎来增速高峰值，增长率同比达到183.8%，总量为13438亿元人民币。在用户移动化行为习惯逐渐养成的前提下，2014年移动互联网整体市场表现突出，移动营销、移动购物、移动游戏、流量费等细分领域都获得较大增长。其中，移动购物以64.1%的占比成为市场增长的主要驱动力。据预测，在2015年，移动购物的比例将继续增加至68.3%，流量费占比则持续走低，移动互联网市场总体规模将突破23000亿元，用户将继续增长至7.9亿人。

具体来说，随着移动通信设施建设步伐加快，流量贬值成趋势。虽说移动4G电话用户大幅增长，促进运营商移动流量收入进一步提高，但流量资费持续下降，运营商频频以“送流量”的方式展开用户争夺，流量价格战将逐步加深流量的贬值效应。