第二个卖猪肉的北大才子

制造了“天地壹号”醋饮料，让国民爱喝醋的风潮从上个世纪90年代风靡至今，“天地壹号”不但成为了全国*大的醋饮料品牌，其创始人自然也成为了全国“醋劲”*强的人。这个全国醋劲*大的男人叫“陈生”。注意哦，本名“陈生”，并非广州人称呼男人的简约叫法。

在制造“醋热潮”之前，陈生用2年时间打造了湛江市*强的房地产企业;在制造了“醋热潮”之后，陈生在这十多年来逐渐开发了多个白酒品牌，还卖起了土猪、土鸡，作为全国第二个卖猪肉的“北大学生”，他的起点要比“前辈”**一些，他卖的不不是一般猪肉而是土猪肉，而且用北大学来的经济学理论卖猪肉。在去年，这位醋劲*大、*痛恨中国足球的陈生，决心要用自己的力量挽救救中国男人的面子，投入*资组建了“天地壹号足球俱乐部”;在他而言，这是一笔“风险投资”，在今年**中国男足落败后，更印证了了其“投资风险”性，但也更坚定了陈生“以天地集团之力，寻找适合中国足球发展之路，或许这条路要十年后才能见分晓”的信心。

陈生：广东天地食品集团董事长，广东湛江人，北京大学经济学学士，清华EMBA毕业。陈生是个性情中人，想出去散散心的话，会*上峨眉金顶，带上一本新书，读完之后把书留在山上，自己悠悠然下山来，再投入商海沉浮。北大毕业生却选择去清华读EMBA，他说如果还是回北大读EMBA，那岂不是“近亲结婚”了?他所在的EMBA班同学平均年龄36岁，各自的企业总资产加起来有8000亿!面对如此**的同学，面队授课的**，陈生北大“自由奔放”的因子还是会偶尔发作一下，站起来挑战**的权威观点。

种菜、酿酒、养猪、喝醋，旗下产品全围着餐桌转，这名北大毕业生，在官运亨通的上升阶段，毅然下海。下海之后，种菜、卖菜、房地产，做了多个品牌的白酒，还有远近闻名的天地壹号醋饮料。更让人叫绝的是现在在广州逐渐热起来的“壹号土猪”也出自他的手笔，所有的品牌和产品都是围着餐桌转的。

这就是陈生的大梦想，这位爱喝醋的“壹号男人”希望打造“壹号厨房”，而且运用在北大的专业———经济学运筹帷幄经营这个“壹号厨房”。

为了时间与自由砸了市委金饭碗毅然下海

离开广州后，陈生回到湛江市委，当年的月收入是120元。当时算了一笔账，当年一台21英寸电视机的价格是4000多元，如果要买一台的话，大概要不吃不喝不花工资，存够3年才能买得起。按时上下班，时间上不自由，这个职业特点也让这位“性情中人”的北大才子不太习惯。从精神和物质上都不自由，所以只能下海。当时是80年代，“下海”是需要很大勇气的，但在陈生的身上，仿佛有几分当年柳永“奉旨填词去”的无奈、决绝和忍耐。

以1000多元积蓄起家第一年就赚回人生第一桶金

或许真是应了那句古话，“机会永远是为有准备的人准备的。”陈生的致富之路上，有许许多多的让人意想不到，更让人忍俊不禁。我不得不惊叹其对生活细节的观察入微，而且总能用他观察和总结到的一套理论来指导生意。刚开始的时候，他的生意业务从市场的*低端做起，包括摆地摊卖衣服，然后逐渐走高，省际间稀缺产品之间的贸易往来赚取了第一桶金，用1000多元的积蓄，一年之内赚回了100多万。

靠天气预报判断菜价半年赚回100多万

1989 年，回到湛江老家之后，突然某一天发现亲戚把一筐漂亮的茄子全部倒掉，原因是北运菜的价格从正常年份的3～5毛钱跌到1毛钱。陈生凭借其对农民性格的了解，他知道“下个菜季农民不会种菜了”，那么届时市场上的菜价必然会成倍地增长。于是，他开始当起了菜农，承包了100多亩土地，雇十几个贵州民工来种菜。当年11月4日新菜上市，不出所料，菜价涨了好几倍。虽然是有收获，但很辛苦，晒得像奥巴马一样黑，非常健美。

他并没有沉醉在胜利果实之中，他又开始琢磨了，他发现每天的菜价都不一样，有时甚至隔天价格就相差一倍以上。蔬菜价格的起伏与市场供求有关，他想价格波动这样大，与其种菜不如低买高卖更能赚钱。那么是什么直接影响到蔬菜的供应呢?出身农村的他知道，冬季对菜供应影响*大的是天气，《新闻联播》之后都会播一则天气预报。他开始打天气预报的主意了。

因为他总结出来的经验是，每当有“西伯利亚”的冷空气南下的时候，湛江肯定会出现下雨低温的天气;而当这股“西伯利亚”的冷空气形成的时候，刮到湖南需要2天时间，来到韶关需要3天，吹到湛江就需要4天了。于是，一切都在他的帷幄之中，仿佛连“西伯利亚”的冷空气都难逃其“计”。那年冬至的前一天，气温还有20℃，菜只卖1毛钱一斤，陈生从农民手里收购了大批蔬菜。但到了冬至那天，气温骤然下降到0℃，陈生手里的蔬菜价格一下子从1毛涨到7毛，到那天下午时，他还坐地起价，但北方蔬菜收购公司仍然抢购他手上的蔬菜。

于是，靠着对天气预报的解读和熟练运作，他卖菜半年，净赚了100多万元。

北大学子清华再深造破两校“不相往来”陈规

坊间传闻，在中国高等学府中有着这样的一个“潜规则”，北京大学、清华大学之间属于“老死不相往来”的情况。陈生在报考EMBA时选择学校的时候有过一点迟疑，*后还是决定要“以身试法”，担负着“北大叛徒”的恶名，报考了清华大学的EMBA课程。

他顺利通过笔试之后，在面试那一关遇到了难题，非常富有挑战性的难题，如果回答不好的话，则“满盘皆输”，因为这个班可是按照5：1的比例录取的。当时清华大学的老师问，“你是北大的高才生，为什么不直接报考北大?”这个问题说难不难，说易不易，很讲究技巧。当时，他回答，“我国的《婚姻法》规定，不能近亲结婚，如果我回北京大学就读EMBA的话，就像与表妹结婚。”这个“比兴式”的回答起到关键作用，让陈生圆了清华之梦。

实际上，他的真实想法是：要亲身体验一下中国这两座*有代表性的、*高学府的风格和精神。的确，就被他试出了两座学校的真性情来了。清华大学在办学方面纪律严明，就算是上EMBA的课程，老师都要“点名”，像幼儿园一样守着学生，要知道他就读这个EMBA的班，平均年龄36岁的“同学们”所拥有的企业总资产合计起来的话，共达8000亿元。而读本科时候，北京大学相对来说是“自由成性”，老师如果要达到课堂上“人满为患”的效果的话，则需要下狠功夫备课，并讲授一些让学生觉得更新奇的东西。

带着北大学生的“自由奔放”的性格老老实实地听清华老师的课，但他的性格总会偶尔地发作一下。当经济学**在讲授到具体实操案例的时候，他站起来挑战**的权威，因为他已有成功的经验和范例。

居家宅男上街买菜“买”出上百家连锁店

陈生喜欢到肉菜市场去买菜，顺便逛逛，看看行情和民情。2005年夏天的一个上午，陈生照例到广州的某个市场买菜，路过猪肉摊的时候眼皮有所跳动。“一大排卖猪肉的档主，姿势五花八门，市场上需求量那么大的猪肉居然都是分散经营，没有任何品牌，更没有任何的名称。

对北京大学仍然很有情结的陈生，一下子就联想起北大的校友———北大毕业生卖猪肉的第一人———陆步轩。陈生看到当时诸多媒体的报道之后觉得，“如果我来卖猪肉的话，我一定会卖出点北大的水平来。”

现在，他的“壹号土猪”已经在广州各个农贸市场里开了100多家连锁店，单店年营业额*高达300万元，俨然是广州的猪肉大王了。而且他当时的市场定位非常精准，现在“壹号土猪”几乎成为白领们或是家有考生的家庭们每天必须光顾的猪肉店。

个性“花心”——“成功疲劳”促使“事业花心”

进入一个行业，狂热地投入去做;成功一个行业，于是便开始产生了“成功疲劳”了，开始对该行业产生了不同程度的“厌倦”感。在此之前的一年多时间里，陈生的确深刻感受到了身体和心理中，产生了“职业疲倦”，或者是“成功疲倦”。经常在某个行业里面冲到了第一的位置的时候，容易出现“*孤求败”的想法，英雄本来就很寂寞，更何况身体里的自由因子总是左冲右突。

个性“偏执”——不会踢足球也要当足球领队

2012年8月7日，天地集团投资、创建了“湛江天地壹号足球俱乐部”。陈生，不会踢足球，不喜欢足球，甚至痛恨足球，唯一的原因就是中国男足太令人难以启齿了。

生意场上有句俗话叫“不熟不做”，连兴趣都谈不上的事情为什么还要花*大的资金和精力去做呢?陈生认为，“体育竞技是另外一场战争，随着中国国力的强盛，很多球类的实力都强了很多，**金牌数就是证明，但唯有中国男足仍然是耻辱。”所以，他要弄清楚为什么?

经过一年时间的摸索和研究，国足目前挑选队员的标准和机制有问题、训练体系也有问题、队员的知识结构更有问题。所以中国男足这么多年的发展几乎陷入了一个“恶性循环”的怪圈中，只有跳出这个限制的圈子，才能更有效地对症下药。

宅心仁厚我富了我的员工也要“四子登科”

陈生自己的生活态度非常明确，而他对自己集团员工的要求也是同样的，希望大家都能“四子登科”。

“票子”：中层干部月收入五年过万十年超二万;一般干部月收入五年过五千十年超万;“车子”：中层干部三年开车上班，一般干部工作五年没车不许上班;“房子”：中层干部五年换大房十年换上豪华房，一般干部五年住上自己房十年换大房;“游子”：公司员工一年一至二次出游，退休前游尽祖国锦绣山河。

他透露，中层干部这个群体，基本上“四子登科”按部就班完成了。前段时间，在集团内部还做过调查，“高层干部，现在住房面积还达不到150平方米的，由公司出钱，一定要住上大宅子，不管房价的高低。”