上海分站
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导语:近年来,大街小巷的内衣专卖店开得越来越多,可见内衣市场前景很大,而投资又少,所以成为了很多创业者的*选项目。但是开店并非想象中的那么容易,从实际的经营操作来说,内衣专卖店远比成衣复杂。
内衣专卖店，在近两年来发展速度特别的快，主要有几个原因：一是人们生活水平的提高，女性对内衣有了越来越多的要求;二来不断增长的市场需要;三是因为一些内衣品牌的价格更适合走专卖店营销模式;四是开专卖店的门槛不高，资金压力不大，因而吸引了越来越多的投资者。
一般情况下，投资五六万左右即可开一家象样的品牌内衣专卖店。看起来很简单，但从实际经营操作来说，内衣专卖店却又远比成衣复杂，总之，开店容易，但要*取较可观的利润却是要下一番工夫的。如何让专卖店的业绩能保持稳定，持续获利?
*先要经营好一个内衣专卖店，起码应该在以下几个方面做好工作。
一、选择好品牌和挑选好店面位置
选品牌要根据你当地的经济水平来决定，而且品牌背后的厂家一定要有不错的实力，而不是那种投机取巧的企业，否则后患无穷;且该品牌的产品质量一定要过硬，因为内衣是贴身物件，产品质量至关重要，劣质产品不小心就会弄伤娇嫩的肌肤，因此遭来消费者投诉那就麻烦了。
选开店位置，则要视你自己的投资能力来决定，地段越***肯定会越好，但这样投资的风险也比较大。通常情况下，应该选择当地有服装销售氛围的步行街为主，位置肯定不能太偏僻，而且所选位置必须是目标消费人群经常出没的地方。
二、选择合适的款式和颜色
确定好品牌后，必须选择好合适的款式。任何一个品牌，都不可能所有的款式都会**，所以，你应该主要经营**的款式，这样也能节约资金，加快顾客的挑选过程，增强顾客对产品的好感。
此外，产品的舒适度非常重要，穿着不舒适的内衣是不会有回头顾客的。产品的组合是一们很深的学问，必须要有不同系列的产品来全面满足女性的内衣需求。而且不同地域的女性胸型特点不一样，对颜色的喜好也不尽相同，不同的气候环境导致各个区域的内衣组合也大不同，比如北方女性胸部比较丰满，尺码宜挑选较大的，而南方女性则娇小玲珑，则小码必定**，冬天颜色宜深，夏天颜色宜浅，过年过节时候红色必定是**色。产品挂版又是另一们艺术，**的款式和颜色必须陈列在主要位置，挂版的视觉陈列也很重要，进店顾客必须感觉整体陈列的整洁和品位。女人都是感性动物，漂亮的购物环境会刺激他们购买的欲望。
三、建设店面形象
店的形象很重要，因为你是专卖店，不是可以随意讨价还价的杂货店，必须装修出一定的品位和格调，既要突出品牌风格，且氛围必须符合女性消费者的消费心理特点，让消费者购买后也觉得物有所值。
四、培训**的营业员
*先，营业员要练就一双*眼金睛，就是说，一个顾客进店起，你就必须很清楚的知道她大概穿什么样的杯罩比较合适，而不是用尺子去测量，然后你才能比较准确的给她**，这当然需要比较好的判断力，但**的营业员通常都是能做到这点的，原理和卖油翁的唯手熟也是一样的。营业员的年龄*好在28~40岁之间，年轻小姑娘给人去**内衣时候总难免有些权威性不够，太老了，又难免会没有自身形象。
终端的销售工作*终是靠营业员来完成的，有关调研数据表明，高明的营业员和差的营业员之间的营业额有可能相差8倍一以上。不管是你自己做营业员还是聘请营业员，都一定要请公司培训师来进行专业的内衣知识和营销培训。
五、策略性的广告促销活动
通常情况下，有针对性的广告更能带来直接的效益，一个小内衣专卖店，当然不可能有很多的媒体广告来投入，但完全可以花些小钱办些实事，比如说，在主要街道拉些促销活动告示横幅，在店门口做个灯箱，或者，在人流集中地段派送一些小单张、优惠券什么的。也可以策划做一场橱窗秀，请一两个模特做活人展示等等。
终端促销对女人永远是法宝，现在的内衣品牌厂家一般都会有一些促销品提供，有吸引力的促销赠品既可以加深你和顾客的感情，拉近距离，同时也是你经营产品维持价格稳定不打折的良好借口，同时，好的促销品就是一个流动的广告。条件许可，应该有长期的促销活动，同时，促销活动要不断的变换，给消费者以新鲜的感觉。
六、培养忠实顾客
内衣产品的顾客忠实度远远高于时装，成衣往往有太多的款式、色彩或者季节性选择容易让女人们的兴趣发生转移。而内衣的款式变化和选择相对要小得多，内衣是贴身物件，更容易在穿着中和女人培养出感情，通常，品牌内衣的女性消费者，一般购买的数量都在三个牌子左右。
忠实顾客的培养是需要下工夫的，女性有好东西会更同分享的特点决定了，实验证明，一个忠实顾客起码会给你带来5个左右的顾客购买，而这些新的顾客又有可能会成为你的忠实顾客。这样就能逐渐形成一个巨大的稳定的销售网络。所以，经常与老顾客培养感情拉近距离是开好店的一门必修课。可以经常可老顾客提供一些独到的服务，不如赠送促销礼品，生日或节日时候送个贺卡或者送些问候，有促销信息及时通知，定期组织一些老顾客时尚沙龙等活动，把顾客群体牢牢稳固。
七、及时清理库存产品
做生意必然遭遇库存问题，你永远也不可能百分之百的销售出引进的产品，在对待滞销款式方面，一定要果断，该处理时候一定要出手处理，因为积压只会导致产品的日益贬值，同时也会带来更大的资金压力，导致现金无法正常流动。对于积压品可以进行削价处理或者作为促销品赠送等方法来处理。同时，你也应该经常盘点你的库存，明确了解产品的走向，并详细分析销售数据，以减少库存积压的风险。
更要清楚的知道一点，有时候，辛苦开店下来的结果，*到的钱都是库存，库存清理好了，就转化成现金利润了。
