网上购物人群的特征

网上购物人群的特征：中国网络购物调查报告显示，在浏览过购物网站的被访者中，男性(60.6%)多于女性，年龄绝大多数在35岁以下(89.2%)，受教育程度多为大专及以上(75.0%)，未婚(包括离异/丧偶等)占到61.9%，学生约占30%。调查结果显示，收入越高浏览过购物网站的比例也较高，其中个人月收入为3000—6000元，家庭收入为4000—7000元的比例*高。

有60.6%的网民在半年内浏览过购物网站，浏览频率多为每周1次一每月1次，浏览购物网站的主要目的是寻找特定的商品和查询价格。网民获知购物网站的主要渠道有网站广告、网上搜索和朋友介绍等。在浏览过购物网站的网民中，有29.6%的人在半年内有过网络购物经历。

与全体网民的结构相比较，高学历的特征*为明显，大本及以上所占比例52.4%远高于全体网民的30.8%，未婚的比例也高于全体网民。有过网络购物经历的网民中，63%为男性，35岁以下的比例高达82.7%，大学本科及以上的人员为52.4%，未婚人员68.3%。