创业需要做的准备：创业行业竞争分析

在行业分析中，这里把所有对行业和行业内企业有威胁的方面都视为竞争关系。进一步分析，行业内企业之间、行业与周围各种力量之间都是既有竞争又有合作的关系。因此，可以根据竞争范围的大小把竞争关系分为以下几个层次：

**层是指争夺消费者购买力的所有市场营销者之间的竞争，他们用各自不同的产品去满足相同消费者目前各种不同的愿望，这是*为广泛的竞争关系，又称愿望竞争。

第二层是指提供部分或全部替代性功能产品的企业间的竞争，他们用各自不同的产品去满足消费者相同的愿望，产品的替代性越强，竞争就越激烈。这是范围稍窄一点的竞争关系，又称类别竞争或平行竞争。

第三层是指提供相同和类似产品的企业间的竞争，他们以不同的产品形式或不同的价格等来满足消费者的某种愿望，这个层次的竞争关系在同行业企业的竞争中具有普遍的代表性。

第四层是指*为直接的竞争对手之间的关系，由于竞争能力非常接近，他们往往采用相同战略，提供相同产品，且产品的形式、价格也相同，主要靠各自品牌的竞争能力进行市场竞争。