女装品牌品牌营销：女装品牌应提高品质关注度

从目前国内成**装品牌的表现也能看出，高品质已经成为这些企业自觉的追求和律己的标准。但不容否认的是，女装行业整体上在品质方面还有待继续提高。

女装不同于男装，因为对时尚性的追求，导致了很多人对女装品质的关注度较低。从消费集中度上看，据了解，中国男装、内衣、休闲装、童装品牌**名的消费集中度都达到了70%以上，而女装的消费集中度只有15.06%。这从一个侧面反映出国内女装行业消费者对品牌的忠诚度低，品牌质量相对一般的现实。流行风潮换了再换、流行款式变了再变，不管国内女装流行的趋势如何，质量始终是基础和前提。而在未来的市场，高品质的品牌女装将成为“统*者”。

相比于国内的男装品牌，女装一直呈现品牌多而杂的行业格局。缺乏统领全国有足够影响力的品牌一直困扰女装行业。但随着近几年的发展，女装品牌也取得了长足的进步。“中国女装已经出现**品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、例外、玛斯菲尔等。他们将顺其自然地走入资本运作以及**化的新阶段。”中国服装协会女装专业委员会主任王茁表示。

有关人士指出，服装的质量问题跟食品的质量问题不同，没有那么敏感，许多消费者对此重视程度也不够。

在女装企业当中，对产品质量的关注和作为呈现两极分化的趋势：大型的知名品牌企业自身拥有检测部分，在内部就对服装质量进行了有效控制，避免不合格服装外流，并且形成了送第三方**检测机构检测的日常机制;而对很多中小女装企业而言，原材料成本上升、用工成本上涨、检测费用的高昂，再加上女性消费者很多不太注重服装质量，使得他们成为国内女装质量向好的麻烦制造者。一位**表示。

女装行业进入的低门槛也是造成质量问题频发的主因，市场上众多的中小企业让女装质量监管困难。放眼全国大部分的女装企业，很多都是生产型，企业规模较小、抗风险能力较小。这一方面因为女装的款式和颜色繁杂，深具个性化，不适宜大规模、大批量的生产，另一方面也是因为女性顾客对服装质量的忽视。

由于男装在服装各个品类中，是我国*早品牌化和进行市场运作的服装，因此，对它的质量要求，行业和企业要求一贯严格。然而，女装却因为发展滞后导致出现了众多的质量问题。近年来，随着国内女装朝品牌化、时尚化、个性化、规模化方向的发展，质量议题开始被提上议事日程。

针对女式西服、大衣质量问题频发的现状，2010年1月1日，GB/T2665-2009《女西服、大衣》正式实施。该国家标准全面的对女西服、大衣的检测方法、检测分类规则、标志、包装、运输、贮存做了规定。为了推动企业增进产品质量，深圳市质监局日前编制了《工业企业产品质量安全全过程管理通用要求》，要求对工业企业的产品设计开发、原辅材料采购、生产过程、产品标识、出厂检验、包装运输储存、售后服务、产品召回等各个方面做了系统规定。这个规定具有较强**性和可操作性，可为服装企业提供强有力的测量工具。

女装市场将会继续出现一批非常**的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻，与**终端加盟商合作，品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。日本和韩国的女装之所以在整个亚洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一个重要原因就是因为其产品质量稳固。对中小企业而言，走“品牌之路”是必由之路。只有实现从使用劣质面料以压缩成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的转变，才能维持**和可持续的经营。