星巴克成功的秘诀是什么？

对于很多投资咖啡西餐厅的创业者而言，*想加盟的项目就是星巴克咖啡，因为它已经成为咖啡餐饮加盟行业的一种标志，深受广大消费者的欢迎，价格实惠，咖啡醇香，所以很多小资与白领都非常喜欢，从而带来了不少商机。

“霍华德•舒尔茨把咖啡磨成了金子!”美国《**》杂志曾如此评价这位星巴克咖啡公司的**董事长。舒尔茨的老母亲或许没看过《**》的报道。一次，她由儿子陪着参观西雅图星巴克中心。颤颤巍巍地走过许多部门和工作室后，她把儿子拉到身边，小声问道：“谁给这些人开工资?”因为，这个中心的规模**超乎她的想象。

如果这位老母亲知道她儿子的餐饮加盟事业有多大，很可能会被“吓”坏了——舒尔茨自担任星巴克*席执行总裁至今，已把这家原来只有6个店铺和不到100名员工的商号，发展成了拥有1300多家店铺、2.5万名员工的世界**公司，成为20年来美国发展*快的企业。

在职业生涯中，*让舒尔茨感到幸福的，还是1992年星巴克咖啡在纳斯达克成功上市。这为星巴克品牌增添光彩的同时，也为它募集到了企业发展所需的全部资金。但是，在公司刚上市的那段时间，一位经常拉响股市警报的华尔街**人士曾预测，“星巴克会栽大跟头”。舒尔茨把这篇报道剪下来，贴在办公室的抽屉上，每天都要提心吊胆地拉出来看看。幸运的是，股民们选择信任舒尔茨，星巴克的股价因而一路走高。

有了大笔资金可用的舒尔茨，开始让星巴克以不可思议的速度向**蔓延。不久，在中国、日本和欧洲国家，星巴克的绿色标志，就**是新鲜事物了。

如今，星巴克咖啡已经发展成*****的连锁餐饮加盟餐厅之一，在谈及自己的成功秘诀时，舒尔茨自豪地说，只要叫上一杯星巴克的咖啡，你就可以享受异国情调，可以让自己获得片刻的喘息;同时，星巴克还是一个人际交流的好地方;在这个浮躁的时代，人们渴望着自己的心灵被什么东西触动一下，那也许就是一杯令人回味的咖啡。