女装品牌中高端服装品牌新消费：扎堆开社区店

社区店的兴起说明，消费者越来越需要一种可以贴近、体验的有形消费空间。吃了晚饭，穿着家居便衣，散步的同时，去楼下的服装店看看最近有没有新货，给自己或者家人挑上几件服装……随着布局社区的服装店越开越多，以这种轻松随意的方式休闲或购物的人也逐渐多了起来。社区服装店的兴起，正在改变人们对品牌服装店的传统印象和消费方式。

事实上，从两三年前开始，温州的巴拉巴拉等童装品牌以及恒源祥、利郎等国内知名的服装品牌就已开始尝试这种更贴近消费者的开店方式了。除了在主流百货商场、繁华商业区开形象专卖店之外，这些品牌服装有选择性地在当地一些社区开店。

那么，社区店缘何受到众多服装品牌的青睐?其商业优势究竟在哪?未来前景又如何?

进军社区

过去，人们普遍认为，社区服装店更适合外贸杂货或者家居服装类，如果要做品牌服装，充其量也只能是品牌的折扣店，处理一些过季和库存产品。但目前看来，情况并非如此。一些定位中高端的服装品牌，也开始进军社区。

依文旗下的高端定制品牌凯文凯利，把店主要开设在一些高档社区。这些店基本属于依文的自置物业，如北京怡海花园社区的一楼。目前，凯文凯利在沈阳、长春、哈尔滨、天津等城市都设立了店铺。

武汉女装品牌施帛定位于中高档，自2008年底起开始进军社区，其头两家社区店开设在武汉金色华府高档住宅商业区。2010年，施帛新开的两家社区店，也坐落于高档社区。未来5年，施帛计划将在武汉的社区店拓展到10-15家。

而报喜鸟集团旗下的职业装品牌BonoTailor则在上海、北京、深圳连续开设数家“BonoTailor社区定制店”，声称只做社区周围500米以内的生意。BonoTailor以定制男士西服和衬衫为主要业务，其社区定制店的营业时间和商场基本上是错时的。白领人群工作之余的休息时间，如中午时分、下午6、7点钟，是定制的黄金时间。立足“社区周边500米”形成Bono独有的定制中心、体验中心和服务中心。

利郎在武汉市的十几家中高档社区也开设了社区店，这些店铺的面积与利郎在主商业区的店铺面积差不多，在100-300平方米之间，销售的正价商品与特价商品的比例则一般为7：3。

众多服装品牌纷纷进军社区，除了渠道竞争的现实困扰，似乎也印证着一个新的趋势，社区店正在成为中国商业力量的新增长点。