钻石恒久远，蒂芙尼却卖不动业绩疲软销售下滑

世界**珠宝与腕表品牌蒂芙尼(Tiffany)如今有点焦头烂额。今年1月中下旬发布的节假日销售数据显示，其位于纽约第五大道的旗舰店，整个假日购物季的销售额同比下滑14%。这家旗舰店是其**面积*大、对销售额贡献*多的店铺。

当时，蒂芙尼将业绩下滑部分归咎于总统选举后店铺周边混乱的交通状况——第五大道旗舰店毗邻美国总统唐纳德·特朗普旗下特朗普大厦。2月的**周，蒂芙尼炒掉了自家的CEO，原因是“董事会对于近期的业绩表现感到失望”。

蒂芙尼的业绩疲软并非一时。蒂芙尼2015财年的经营收入达到41亿美元，同比下滑了3%。虽不过微降，但却是当时公司近8年来经营的*次负增长。随后公司业务并没有向好发展的迹象，2016年**季度实现营业收入大跌7.4%，利润暴跌16.7%;*新公布的节日销售数据显示其去年11月、12月的节假日购物季同店销售额下降2%，而这本该是其销售*好的季节。

难道这家以蓝色盒子闻名世界的公司真的不行了吗?

相对于蒂芙尼等珠宝品牌业绩受挫，Pandora犹如一匹黑马。丹麦珠宝公司潘多拉珠宝(Pandora)主打的手链与蒂芙尼的银制产品在价格上形成正面竞争，公司近年来的业绩可谓节节攀升，2016财年实现总营收202.81亿丹麦克朗，同比增长21%;净利润为60.25亿丹麦克朗，同比增长64%。

但生意百无禁忌，2015年，蒂芙尼终于打起了同性结婚的主意，推出了一组同性婚戒，”或是太过于小众，两年过去，似乎也没有掀起什么大波大浪。

上一辈对于订婚、结婚、结婚纪念的认真劲头在这一代人里逐渐消失了。越来越少的人会在重要的纪念日里去店里消费、更换钻戒。作为蒂芙尼这样的巨头或许只能耐心等待下一个黄金时代的出现。