市场分析包括哪些内容？

市场分析是根据市场预测和决策的需要，依据一定的理论原则和科学方法，有组织有计划地搜集、记录、整理和分析市场情报资料，了解市场现状及其发展趋势的过程。

市场分析的主要目的是寻找实现商品*大可能销售量的途径，所以要进行以下几方面的调查：

调查市场需求情况。必须掌握市场需要量的现状及其变化趋势。为此要了解产品销售范围内的人口变化，居民生活水平的提高，消费者购买力的投向，消费者的爱好、习惯、需求结构的变化;消费者对各类商品在数量、质量、品种、规格、式样和价格等方面的要求及发展趋势;调查配套商品和连带性商品以及其他商品之间，在客观上存在的需求比例关系或函数关系。

产品调查。调查产品处于寿命周期的哪一个阶段;消费者对产品的质量和性能方面的评价，有何改进意见;产品能否寻找新的用途和市场;产品的市场范围有什么新的变化;产品的包装、商标及售后服务存在哪些问题;产品的需求弹性如何;售价是否适当;市场上有哪些竞争产品;市场竞争趋势变化如何;同类产品的生产状况、生产条件、生产成本如何等等问题。

销售活动调查。这包括对销售现状及趋向的分析;销售策略的选择与评价;分销渠道是否合理，是否畅通;销售费用是否得当;销售时机如何掌握等。

消费者调查。这主要了解谁是产品的使用品和购买者，购买的动机和原因，在何时、何地和如何购买，根据消费者的使用习惯，应提供什么服务。